大家應該都知道 Meta 準備為旗下的社群軟體臉書跟 Instagram 啟用「藍勾勾認證訂閱制」，此舉很有可能是受到馬斯克在推特推行類似的訂閱制度的影響，不過一個月花 365 元新台幣買觸及跟曝光，真的有用嗎？最近以經典的案例分析見長，並以擁有專業財經分析和報導著稱的《財星》雜誌，就有專家現身說法，表示不建議大家花錢訂閱這項服務！
為什麼要有 Meta 認證？
這次 Meta 推出的藍勾勾服務，正式的名稱是「Meta Verified」（Meta 認證），官方宣佈的訂閱費用會因為你所使用的手機系統不一樣，非 iOS 系統的話是 11.99 美元／月，而 iOS 用戶則是 14.99 美元／月，這樣換算下來價格會是台幣 365 元跟 460 元左右，老實說真的不便宜，不過編輯猜測對於那些習慣買廣的人，應該會是一個不錯的交易，因為只要固定付相同價格，就可以增加曝光跟觸及，同時對 Meta 而言也會變成更穩定的收入來源，聽起來很像雙贏？不過當然祖克柏才不會這樣告訴你呢！根據他的臉書發文，這個新的認證制度是為了「加強平台的真實性與安全性」，透過驗證政府身份資料，防範假帳號等等
尊重是買不到的
然而，領導力專家卻表示不建議人們訂閱臉書和 Instagram 的認證服務，儘管可以花錢購買之前僅在名人、政客、大網紅的帳號上才有的藍勾勾，對社群經營者來說真的很誘人，當然專家也表示擁有藍勾勾對品牌影響力不容低估，而且目前 Instagram 上僅有 不到 4% 的帳戶經過驗證，以現階度而言有這個勾勾絕對是非同小可啊！
但是想像一下，如果所有人都開始購買藍勾勾，那不論是在推特、臉書或是 Instagaram，通過認證的標誌性地位將不復存在，並且一去不復返～簡單來說，專家的意思是：尊重是買不到的
以推特來說，馬斯克在去年推出以每月 8 美元的平台訂閱認證，但截至目前為止全球用戶中只有不到 0.2%，約 29 萬人真的跑去訂閱，由此可見大家對這項服務其實反應並不熱烈，因為當獲取認證的原因是金錢，而不是自身影響力時，那認證的意義就不存在了！
你的價值無法被金錢定義
品牌管理專家表示：「驗證應該基於你的價值，而你的個人價值是無法被金錢定義的，必須透過努力工作，和真正的專業知識來建立。」即使在社交媒體上也是如此，人們必須透過努力經營獲取自己的影響力，能夠購買影響力不僅貶低了以前的影響力指標，而且也只會破壞大家對於「獲取認證」這件事情的信任
舉個例子，如果過往你看到獲取藍勾勾的人，你會認為他在他專業的領域有一定聲量跟話語權，而現在這個藍色勾勾只代表你付得起訂閱費用，儘管你真的擁有專業知識，但是人們可能不會再像以前那麼篤定你的實力。專家指出：嚴重的話，可以購買的認證將會讓人們離真正的專業知識越來越遠
小結
當然，不論大家對這件事情的想法是什麼，Meta 這個制度已經是板上釘釘、勢在必行了。Meta Verified 預計將會在澳洲與紐西蘭先行上路，並計劃陸續在其他國家推出，如果未來在台灣推出的話，大家會想花錢試試看嗎？
