隨著近日抖音於社群的影響力提升，許多社群平台也做出不同動作試圖防範其威脅，包含 Instagram 日前的 Reels 風波，以及 YouTube 強化 Shorts 的事件，不過就美國市場而言，IG 在網紅行銷收支部分還是遙遙領先，最先面臨危機的其實是與 IG 同一家母公司的臉書，以及目前還位居第二的 YouTube
根據美國市場調查公司 Insider Intelligence（舊稱為 eMarketer）的新數據表示，抖音 2022 年的網紅行銷支出部分收益有望超過臉書，並將會在 2024 年超過第二名的 YouTube；今年目前為止 IG 在美國市場來言，網紅所花費的行銷金額為 22.3 億美元，仍然穩居第一，是抖音 7.748 億美元的三倍；雖然 IG 很顯然正擔心抖音在社群方面的威脅性，不斷透過調整演算法突出創作者的內容，像是強化 Reels 的推播等等，甚至引發前陣子網紅卡戴珊姐妹的抗議和連署風波；雖然大部分使用者表示使用 IG，是希望能更常看見自己朋友的影音，而非推薦貼文或廣告，但是針對成長中的網紅，IG 相較於抖音就不是太友善
不過比起 IG，其母公司 Meta 似乎更該擔心旗下另一款社群軟體——臉書，直至今年目前為止臉書的網紅行銷收益為 7.39 億美元，已經低於抖音的 7.748 億美元，而接下來岌岌可危的是目前位居第二的 YouTube，其今年為止網紅行銷支出的收益為 9.48 億美元，按分析師預測，很可能在 2024 年被抖音超越，雖然數字上 YouTube 還是戰勝抖音，實際上分析師表示針對網紅行銷的部分，抖音影響力已經超越 YouTube
即使抖音靠著演算法，讓許多微網紅（Micro influencer）跟奈米網紅（Nano influencer）——意即粉絲人數介在一千至兩萬這區間的網紅——受益而發跡，進而也吸引更多創作者，不過行銷人員往往更喜歡 IG，畢竟其內容格式較多，也都可以進行廣告的購買；儘管如此，IG 仍努力模仿抖音，以吸引粉絲數較少的內容創作者，因為抖音的強項正是 IG 未來確保其領先地位的關鍵，因抖音平台上許多創作者的粉絲數，都得以與 IG 和 YouTube 上的創作者競爭
總而言之，該分析指出 2022 年 74.5% 的美國市場行銷人員將使用網紅做行銷，今年度網紅行銷支出增長 27.8% 至 49.9 億美元；而出於奈米網紅或微網紅的價格更為低廉，這不乏是一塊行銷人員看重的市場
編輯倒是很好奇如果 IG 將以微網紅為推播重點，未來 IG 上會不會滿滿都是業配文章呢？編輯自己是滿關心朋友的動態，如果滑不到也許就會降低使用的頻率或契機，像是現在的 YouTube 實在也讓人覺得廣告太多，有時候看看就覺得想關掉了（沒有耐心），以使用者的角度，編輯是希望 IG 做下一步調整以前，可以先想想如何不只是第二個抖音><
（新聞來源：TechCrunch）
