要通通是廣告了嗎

隨著近日抖音於社群的影響力提升,許多社群平台也做出不同動作試圖防範其威脅,包含 Instagram 日前的 Reels 風波,以及 YouTube 強化 Shorts 的事件,不過就美國市場而言,IG 在網紅行銷收支部分還是遙遙領先,最先面臨危機的其實是與 IG 同一家母公司的臉書,以及目前還位居第二的 YouTube

抖音網紅行銷收益大過臉書,預計 2024 年超越 YouTube

根據美國市場調查公司 Insider Intelligence(舊稱為 eMarketer)的新數據表示,抖音 2022 年的網紅行銷支出部分收益有望超過臉書,並將會在 2024 年超過第二名的 YouTube;今年目前為止 IG 在美國市場來言,網紅所花費的行銷金額為 22.3 億美元,仍然穩居第一,是抖音 7.748 億美元的三倍;雖然 IG 很顯然正擔心抖音在社群方面的威脅性,不斷透過調整演算法突出創作者的內容,像是強化 Reels 的推播等等,甚至引發前陣子網紅卡戴珊姐妹的抗議和連署風波;雖然大部分使用者表示使用 IG,是希望能更常看見自己朋友的影音,而非推薦貼文或廣告,但是針對成長中的網紅,IG 相較於抖音就不是太友善

抖音網紅行銷收益大過臉書,預計 2024 年超越 YouTube

不過比起 IG,其母公司 Meta 似乎更該擔心旗下另一款社群軟體——臉書,直至今年目前為止臉書的網紅行銷收益為 7.39 億美元,已經低於抖音的 7.748 億美元,而接下來岌岌可危的是目前位居第二的 YouTube,其今年為止網紅行銷支出的收益為 9.48 億美元,按分析師預測,很可能在 2024 年被抖音超越,雖然數字上 YouTube 還是戰勝抖音,實際上分析師表示針對網紅行銷的部分,抖音影響力已經超越 YouTube

抖音網紅行銷收益大過臉書,預計 2024 年超越 YouTube

即使抖音靠著演算法,讓許多微網紅(Micro influencer)跟奈米網紅(Nano influencer)——意即粉絲人數介在一千至兩萬這區間的網紅——受益而發跡,進而也吸引更多創作者,不過行銷人員往往更喜歡 IG,畢竟其內容格式較多,也都可以進行廣告的購買;儘管如此,IG 仍努力模仿抖音,以吸引粉絲數較少的內容創作者,因為抖音的強項正是 IG 未來確保其領先地位的關鍵,因抖音平台上許多創作者的粉絲數,都得以與 IG 和 YouTube 上的創作者競爭

總而言之,該分析指出 2022 年 74.5% 的美國市場行銷人員將使用網紅做行銷,今年度網紅行銷支出增長 27.8% 至 49.9 億美元;而出於奈米網紅或微網紅的價格更為低廉,這不乏是一塊行銷人員看重的市場

抖音網紅行銷收益大過臉書,預計 2024 年超越 YouTube

編輯倒是很好奇如果 IG 將以微網紅為推播重點,未來 IG 上會不會滿滿都是業配文章呢?編輯自己是滿關心朋友的動態,如果滑不到也許就會降低使用的頻率或契機,像是現在的 YouTube 實在也讓人覺得廣告太多,有時候看看就覺得想關掉了(沒有耐心),以使用者的角度,編輯是希望 IG 做下一步調整以前,可以先想想如何不只是第二個抖音><

(新聞來源:TechCrunch