蘋果今年 (2018) 秋季發表會所發佈的三款新品：iPhone XS 、iPhone XS Max以及iPhone XR皆已開賣，雖然現在才跟大家聊這個可能有點晚了，但宇恩還是滿好奇我們的獺友究竟是如何看待蘋果近幾年發表的產品，以及蘋果前後兩位領導人賈伯斯與庫克他們之間的差異的呢？很多人都說賈伯斯過世後蘋果的產品從此創新不再，你也是這麼認為的嗎？
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賈伯斯過世=iPhone已死？
賈伯斯不僅僅對蘋果來說是神一般的存在，他的大膽及創新對於整個智慧型手機市場來說更是一大助力！只是在他過世、交由庫克接手後，所有的一切似乎開始趨於保守，雖然產品線的確有越來越多元，但每每發表的新產品大多都是在差不多的型態下去做延伸和加強，不再有那麼多令大家眼睛為之一亮的火花，一點一滴澆熄了消費者的期待…所以才會有人形容說「賈伯斯過世=iPhone已死」
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其實包括宇恩自己也曾一度認同這句話，但印象中就在我看過幾篇關於賈伯斯與庫克的報導之後我就不這麼想了。讓我記憶很深刻的是，賈伯斯在臨終前跟庫克說過「做你自己！在做任何決定時，不要去想我會怎麼做。」這句話雖然短，但個人覺得意義很深、後勁很強
畢竟對一般人來說在職場上要做自己就已經是件不容易的事了，更何況是賈伯斯的繼任者，對庫克來說，承受的壓力一定是遠遠超乎大家的想像，所有的目光都等著看他能有多大的本事撐起蘋果。然而，他不僅克服了，也真的做出一番成績了！
庫克接管後的蘋果發生了什麼事？
庫克與賈伯斯最大的不同點就是，他非常擅長營運以及供應鏈的管理，簡單舉個例子來說，在庫克還沒加入蘋果之前，整間公司生產效率非常的低，甚至有極大量的庫存 (據說近上億美金)，但在他的管理之下兩年內蘋果就幾乎是沒有庫存的狀態了；同時他也懂得將一些非核心的業務外包出去，降低成本，甚至也會獨佔了一些優秀的生產線，直接把這些製造技術買斷，去壟斷、阻擋其他品牌跟進，而在手機本身的獲利上也比其他競爭對手高出許多，種種原因才能使蘋果在這些年不論是股價亦或是營收數字都呈現直線上升的狀態，甚至還在今年成為全世界第一間市值破兆的公司 ，種種表現都是大家有目共睹的！
(新聞來源)
只不過，對消費者來說在意的肯定是希望能在蘋果的新產品上看到更突破、更創新的元素，庫克當然知道，並且也做了嘗試，光是針對手機這項產品就能看到不論是打破黑白雙色的多彩iPhone 5C、從iPhone 6開始提供不同尺寸滿足用戶需求的系列、雙鏡頭、取消3.5mm耳機孔、以及發表後爭議連連的iPhone X等等都是他循序漸進做的改變，也徹底顛覆了過去人們使用智慧型手機的種種習慣
▼iPhone 5C
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▼iPhone 7取消3.5mm耳機孔
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▼iPhone X，引領瀏海風潮並改變了全面屏手機手勢操作體驗
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但總會有人認為這樣還不夠，蘋果還是有許多應用或設計落後安卓手機一大截，這點我也是舉手表示同意，例如說了好久的屏下指紋解鎖依舊讓果粉們期待落空，現在甚至許多Android的中階機種都有這項功能了呢！或是在一些設計上也沒有其他品牌的創新，比方說vivo NEX的升降鏡頭、OPPO Find X的雙軌前望結構鏡頭亦或是小米MIX 3的磁動力滑蓋等等，然後價錢又超爆貴的情況下真的是會讓人感到心灰意冷啊XD
▼vivo X21是首款在台上市的螢幕指紋手機
▼OPPO Find X與vivo NEX皆在全面屏的機身上玩出了不一樣的相機鏡頭創意
▼小米MIX 3採用超復古的滑蓋設計
但庫克仍有他的堅持在，他曾說過或許蘋果做的東西都不是最早的，但會是最好的；也曾提到過蘋果產品之間能夠相互協同作業才是公司最根本、最在意的事，和其他品牌的經營模式以及理念絕對大不相同
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蘋果的現在與未來
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或許在許多人眼中庫克帶領的蘋果和賈伯斯領導的時期相比真的少了一點精彩，但可以肯定的是，迄今為止蘋果對整個科技圈來說仍然扮演著舉足輕重的角色！印象中Zealer的王自如大大曾說過一句話：「賈伯斯留下庫克，雖然負了大家對手機迭代的更新，卻不負投資人對蘋果的信心。」宇恩覺得講的非常貼切，投資人看重的是蘋果穩紮穩打做事業的實力，這點蘋果已經維持得很好了，接下來該如何在目前智慧型裝置趨於飽和的情況下再次創造壟斷市場的產品才是庫克應該要開始好好思考的事了
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