做內容不容易,但要做出爆款內容其實有跡可循?

雖然今天(8/5)是週日,但宇恩跟Emma可是一大早就帶著滿滿的好奇心與求知心前往了「2018新媒體實戰Plus!+ 中國營銷大咖的商業進化論」這場超盛大的活動,這是一場極為難得可以把在”媒體運營””內容創作”相關領域都非常厲害的兩岸大咖聚集起來做交流、分享實戰經驗的一場盛事,當然要來好好吸收前輩大大們提供的養分啦~先說,議題看似很硬,但其實超直白又生活,而且宇恩可是把每位講者的重點精髓和我自己的心得融在一起喔!

對於新聞系出身、現在也在媒體業工作的我來說,「如何做好內容」「如何製造引爆話題的流量」「內容產出的速度與深度如何達到平衡」等都是時時刻刻必須要記在心上的事,今天各個大咖前輩也都不吝與我們分享內容可以優化的方法以及SOP,重點都整理好了,有興趣或是也有需要的獺友們安心參考服用!

▼正式進入文章前,先看一下今天強大的講者陣容吧!

(圖片來源:Accupass)

多半的創意都死在未能好好執行

*執行力是關鍵*

「市場上不缺乏好的創意,但缺乏硬派的執行力」第一位上台的講者付聖強,是新世相增長團隊核心運營,他的這句話其實滿重的打中了我

的確,在瞬息萬變的網路時代,創意固然重要,但若錯失了關鍵的時間點去執行,最終成果也會被打折扣,那就可惜了我們對它投注的心力了

這讓我想到了前陣子的古人撩妹系列,當時我們在隔天下午就推出了「手機撩妹」特輯,得到的迴響其實很不錯,也很開心可以和編輯們一起從熱度超高的議題去做延伸發想,達到了事半功倍的效果

*有了題材,該如何運用*

嗯,我們的確不缺題材,畢竟科技這個領域每天都有新的事情發生,只是我們要如何在清楚自己的受眾長什麼樣子、對什麼感興趣的情況下,讓我們產出的內容與你們產生共鳴、讓大家願意主動分享呢?這就是電獺少女一直在努力思考和嘗試的部分了!

把腦海中的知識框架變成知識產品

「在互聯網的時代裡,知識不值錢,知識的表達才值錢」,這句看似悲傷但又讓人忍不住點頭的一番話是米果文化副董事長胡漸彪說的,他表示自己是屬於人算不如天算的積木型創業者(永遠不知道積木最後堆起來會長怎樣),一開始本來是想要開班授課,教人家如何說話,結果沒想到最後竟然進入知識付費領域,透過”音頻”這樣的知識產品來讓大家利用耳朵學習

▼在活動中他分享了要成就一款好的知識產品需要有三個要素:陪伴感、獲得感和娛樂性

陪伴感:要讓大家願意每天花一點時間和這個知識相處;獲得感:要讓大家覺得很快就學到東西了;娛樂感:畢竟大家的口味多多少少都被市場寵壞了,誰的內容不有趣就容易被忽略

我覺得以上的要素其實也跟電獺少女的內容有很大的關係,我們有很多類似快問快答的文章和影片,就是希望可以精準切中大家好奇的點,一次回答特定的主題,並讓獺友們在短時間之內學到東西,而娛樂感這部分嘛…(轉頭看貝爾😂)

p.s:必須要說漸彪老師的舞台魅力真的很讚,而且超會講,會讓人一邊思考還不忘會心一笑的那種

好的內容,也需要有讀者認真去讀

我們每天自行閱讀的科技相關新聞其實不下少數,但只有一些是我們會寫成快訊,或是包裝成一個系列之後發稿的。當我們在決定要寫這個題材的時候一定都會思考”為什麼要寫?這個選題對讀者有什麼價值?”之後才下筆,在寫的同時也會加上女生的觀點去做簡單的評論、創造自己的風格。我知道太長的文章大家比較不愛,但人家可是帶著愛,把文章中的每一個字紮紮實實打出來的捏~應該要認真看一下才對吧(手叉腰嘟嘴)

「具備好奇心,就算不允許」,在好奇心日報擔任編輯的曾夢龍,在台上分享的時候我感覺得出他有點緊張,但這句話我自己印象非常深刻,因為在學時經歷過,所以我知道做為一名新聞工作者,面對的壓力有多大,有時候付出再多也是沒有回報的,若是沒有熱忱真的很難撐下去,但在他帶點緊張又激動的語氣中我知道他是熱愛這份工作,並且有十足使命感的,「好的內容就會有人來看」至少他是這麼相信著^^


上半場結束後我們來到了活動的周邊商品區,講者和合作夥伴的產品都可以在這邊看到,獺友們有發現阿滴跟滴妹的第二本新書嗎~

Emma手上拿的是「加個零」創辦人張嘉玲的資料夾耶~好Q!

而這次的活動也要感謝「加個零」團隊精心策劃~整場活動很充實!辛苦哩🤗

而下半場還有兩場圓桌會議,分別會請"阿滴"以及"呱吉"上台與中國大咖們做交流喔!一樣很精彩,大家打起精神看下去吧!

免費的內容要撐起受眾,付費的內容要讓大家覺得值得

阿滴:「好的內容會創造需求」,阿滴的頻道就是一個活生生的例子。他提到自己非常注重跟粉絲之間的互動和回饋,目前平台的訂閱數也很可觀,但對台灣的市場來說已趨於飽和狀態,加上觀眾的口味、平台的演算法和創作者自身的成長等等的變數都太大了,或許得不斷改變呈現方式、營造新鮮感、甚至是拓展到國外的市場才有可能有所突破

說到這,胡漸彪老師也在旁進行補充,「要讓大家覺得你說的是一件事」,大家得先知道有這個內容存在,並在後續對它的價值感到認同,這是做知識付費必須要經歷和思考的

而擅長數據分析和用戶增長的新世相增長團隊副總監向華則表示,點讚率、留言率等各項數據都是衡量與用戶之間關係的判斷指標,不過通常當參考就好,「最後的作品永遠不會是問出來的答案」,最後他也鼓勵大家可以嘗試做微信公眾號,「去微信生態鏈搶錢吧!XD」

做內容僅記四個字:(有)情(有)趣(有)用(有)品

「好的內容創作者,在幫用戶的社交平台生產內容」,極富少女心的自媒體胡辛束(辣辣),是辛里有束的創始人兼CEO,其實和電獺少女某些方面來說還滿像的,我們都在各自的領域中加入少女心元素、讓內容更有趣好玩和親民,我們都希望自己寫出來的東西可以對大家有幫助、會讓你們有意願分享到自己的朋友圈或是平台上

「跟用戶只有一面之緣,就要更容易打中他們的心」,辣辣這次主要是跟大家分享她二次創業的心得,這次她從線上轉移到線下,開了一間自己的奶茶店”杯歡製茶”,「要在細節上下心思,人們會因細節而愛上你」,從奶茶本身、到外包裝、到店內各種有意思的裝置藝術都有巧妙的細節藏在其中,希望之後有機會去北京實際感受一下^^

▼宇恩自己最想體驗的是這個,等一杯茶的時間,看一個陌生人的故事

而今天剛好有機會可以在有限時間內問辣辣幾個問題,首先宇恩自己最好奇的是:做為內容創作者的這幾年,有沒有因為逐漸上軌道、累積了一定的專業度後反而忽略掉原本少女心的元素呢?

「工作的時候並不會把少女心一直掛在心上,但我知道不論是自己或是整個團隊,其實我們的表達都是偏少女的,有個潛移默化的框一直都在那,而關於團隊成員,我特別看重"真誠"和"善良"這兩點,我不介意犯錯,但我們要可以一起改善」

最後被問到對於自己下一個設定的目標?辣辣笑著表示:「想走編劇那塊,網路劇或電影都有興趣,但不一定能成真就是了😅」

隨時記下靈感,一鏟一鏟腦洞就挖開了

最後一頁的PPT上寫著:「這頁是為了湊100頁」,哈哈哈哈,我的天啊怎麼這麼有梗,而且這個人竟然真的在台上講了100頁的PPT嗎???

「我們就是因為腦洞太大,才被迫去寫新媒體啊~」嗯,當下聽完GQ實驗室肖千里大大的分享後,我更加確定他們整個團隊一定都非常無俚頭😂

很多人對GQ的印象應該都是以雜誌為主,但其實GQ實驗室是在2015年開始就投入線上內容了,只是過程中經過不斷的失敗和積累,一直到今年(2018)才開始有突飛猛進的成長

「嘗試新的形式和內容,如果效果不好,那就再來一遍」,我覺得這樣的精神非常值得學習,犯錯或失敗並不可恥,更重要的是要去縮短修正錯誤的時間,並謹記在心,而這也是電獺大叔(腦闆)一直有在灌輸我們的觀念,與獺友們共勉之啦~

沒靈感、創意枯竭怎麼辦

胡辛束當下直接直覺反應:「沒靈感就去喝奶茶唄😋」並說自己平常白天腦子轉不動,通常都要到睡前才會蹦出一些想法

「通常在我洗澡的時候特別有靈感,洗完澡第一件事就是跑去電腦前記下來」上班不要看的首腦呱吉表示,平常工作太忙了,只有洗澡才是完整屬於個人的時間,同時他也提到,自己過去的影片主要都以”追熱點”為主,雖然可以創造很高的流量,但似乎沒什麼影響力,所以從2017年開始嘗試了新的做法,「想要有影響力,就必須要讓人喜歡跟尊敬」

「成功沒有路徑可循,只能嘗試,還沒有做過的都可能成為下一個市場」GQ實驗室另一位編輯范稚瑞說道,「啊,我們老闆很有趣,他想事情的時候會一直戳紙巾XD」

編輯私心得

呼~其實這篇報導心得宇恩花了一些時間才生出來,原因是我對每位講者所提出的重點都很有感觸,在各個面向我也覺得都和電獺少女或是我個人自身經驗息息相關,所以我希望可以把他們的金玉良言貫穿到實際的例子裡讓大家更有感,也希望讓原本對這些議題不熟悉或是想要關心的獺友可以更快速的理解,不知道獺友們看完有沒有什麼回饋想告訴我們呢?歡迎留言在底下讓我們知道啦~

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